榜妹造物节活捉马云爸爸！为了让90后剁手，他亲自想了一句Slogan…

从前，有人的地方才有江湖。而现在，淘宝告诉你有“神店”的地方才是江湖！

7月8日，2017淘宝造物节在杭州开幕，展期5天，共汇集了108家“神店”。在“奇市江湖”里，众多奇葩黑科技“脑洞大开”到无法想象，造物者们摩拳擦掌，为大家上演一场“江湖盛宴”。

这样有趣、神奇的活动，榜妹怎么可能错过？！

上周日，榜妹牺牲了最爱的周末时光，去造物节凑了一把热闹。现场十分火爆，满眼都是人人人从从从众众众，上几张人山人海的照片，来感受下吧！

在逛店铺的同时，榜妹也没有忘记自己的职责，感人吗？！来看看榜妹眼中的造物节营销亮点！

造物节上抓到一只“马云爸爸”

当榜妹在角落里写稿的时候，人群突然炸开了锅，人们举着手机疯狂奔跑。明星？没想到是，阿里巴巴集团董事长马云“空降”造物节！因被上万名“剁手党”追着跑，马云匆匆转了10分钟左右便离开了会场。（这应该是榜妹离马云最近的一次……）

这次马云“空降”造物节现场就是最大的营销了！周日（7月9日）晚上，马云发布微博为造物节宣传：“谁说今天的年轻人不行？是我们很多人不会欣赏今天年轻人的创意，是我们今天没有给年轻人提供足够的舞台。”

而这条微博的最大亮点应该是“玩游戏不如逛淘宝啊！”（嗯……氪金还是剁手这是个问题……）

你以为造物节打出的“只讲故事不卖货”的口号，你的“手”就会保住吗？大错特错，在逛完展会后，直接种下了一片草原！

淘宝客户端随即跟上马云的节奏，修改了首页造物节的口号。

据说，马云还会带着“全球女性创业者大会”的豪华嘉宾阵容再次造访造物节。（准备好与马云爸爸的偶遇了吗……）

阿里无人超市“淘咖啡”首秀引关注

在集合了脑洞、创意、黑科技的“淘宝造物节”上，阿里无人超市“淘咖啡”首次亮相。公号“鸣金网”发文评价：“马云的无人超市，将掀起一场革命。”

“淘咖啡”自亮相以来，集万千宠爱于一身，大家都想来体验一把“刷脸购物”的感觉。“淘咖啡”最大的亮点是内部没有收银台及收银人员。

顾客通过绑定身份验证获取入场码，扫描后即可通过闸机。

在餐饮区有5位员工在帮助顾客使用人脸识别系统点餐，当你回答“确认”时，支付宝自动扣款，小屏幕上你的头顶就会显示取餐号码和剩余时间。

（每位客人的等待时间会出现在头顶 图片来源：营销兵法）

当你拿着商品离开时，必须要经过两道“结算门"，第一道门为感应你即将离店的信息，第二道门俗称“剁手门”，墙上的屏幕会显示扣款金额，手机将同步收到扣款信息。你的无人超市购物之旅就结束啦！

2016年末，亚马逊推出线下实体超市Amazon Go，在不到一年时间里，深蓝科技的TakeGo、欧尚合作的缤果盒子……陆续闯入“无人智能”商店领域。昨日，上海首家无人便利店BingoBox（缤果盒子）撤货停运，原因竟是：“没败给市民素质，却输给了持续高温！”

天猫高级技术专家郑恩阳表示：“这就是一个快闪店，我们这次尝试的技术会不断迭代，但不是为了无人店去刻意研发的。”但业内人士仍对“无人店”的前景表示质疑，同时也有网友调侃：“这将是共享单车后，又一检验国民素质的利器。”

借势网红、IP

和《奇葩说》《火星情报局》一起搞事情

榜妹在造物节逛得筋疲力尽，从炫酷的东市到暖萌的西市，从脑洞大开的南街到文艺清新的北街，好玩的神店数不清，而且其中有很多都是耳熟能详的IP！

走几步，看到徐娇的新式汉服店，再走几步，是张大奕、雪梨的潮流穿搭网红店，还有非常显眼的同道大叔、吾皇万睡实体形象，让游客们纷纷驻足拍照。

除了网红，今年的造物节有更多热门的网综IP加入，比如《奇葩说》团队开的“米未小卖部”，还有在90后群体里颇受欢迎的《火星情报局》《暴走大事件》《我爱二次元》。

 “米未小卖部”将节目里的魔性产品搬到了线下，“吃口shi冷静一下”的粑粑瓜子，马东同款人形袋泡茶……继承了米未团队的戏精style，也让《奇葩说》的粉丝们产生强烈的亲近感和代入感。

《火星情报局》与淘宝造物节深度合作打造了“火星造物局”，将节目中的服装道具陈列在店铺中，汪涵等主持人现身造物节的大舞台，在现场和淘宝直播上与观众互动。

无论是网红也好，网综也罢，都有一个共同的特点，就是在90后、年轻群体中拥有大批粉丝。淘宝将这些热门IP聚集起来，借助他们的影响力，来增强年轻人对造物节的认知，产生价值认同感。

这最终指向一个目的：将造物节本身成为淘宝打造的超级IP，就像天猫的“双十一”一样。

阿里巴巴CEO张勇说，淘宝需要一个新的超级IP，把自己的生态展示出来。如果“双十一”是属于剁手党的线上狂欢，那淘宝造物节就是将网红店和90后消费者连接起来的线下盛会。

 “保安大哥”现场尬舞？创意快闪666

造物节作为线下的活动，现场感也是很关键的。如果只有被剧透完的神店网红，大家逛下来的感觉可能大同小异。榜妹发现一场突然出现的快闪表演，成为了抓人眼球的事件营销。

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本以为冲出人群的保安大哥是来维护现场秩序，没想到一言不合就开始尬舞。旁边的舞者们边围观边脱下外套，露出印有淘宝店铺信息的T恤。这突如其来的反转，让一场原本普通的快闪策划充满意外。

配合网红现场直播以及微博大号转发，这段快闪视频迅速走红网络，成了造物节上的一个小惊喜。

穿过人山人海的榜妹，最终还是跟马云爸爸擦肩肩肩肩肩而过（数不清中间隔了多少肩）。不管怎么说，造物节的策划和营销确实666，榜妹作为90后目标受众中的一员，感受到了淘宝的诚意。玩得很开心，下次再约！

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